Реклама

Отношения, возникающие в процессе производства, размещения и распространения рекламы на рынке товаров, работ, услуг, регулируются ГК РФ, Федеральным законом от 18 июля 1995 г. № 108-ФЗ “О рекламе”8 (с изм. и доп.) и другими правовыми актами.

Реклама – распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний.

Не допускается недобросовестная, недостоверная, неэтичная, заведомо ложная и скрытая реклама.

Помимо этих общих требований существуют специальные требования к рекламе в радио- и телепрограммах, периодических печатных изданиях, кино- и видеообслуживании, к рекламе отдельных видов товаров, финансовых, страховых услуг и др.

Реклама рассматривается как предложение заключить договор (п. 1 ст. 437 ГК РФ). Являясь результатом интеллектуальной деятельности, реклама, как правило, относится к объектам авторского права. В то же время юридическое лицо имеет право на рекламу, состоящее из правомочий на ее создание (изготовление) и пользование. Рекламодатель может осуществлять эти полномочия самостоятельно, например через отделы по связи с общественностью. Возможна реализация права на рекламу с помощью третьих лиц – исполнителя и распространителя – путем заключения с ними договора на выполнение (создание) рекламы, договора о распространении уже имеющейся рекламы либо договора об организации рекламной кампании, если предполагается длительное рекламирование в разных средствах массовой информации и разными способами.

Неправомерное использование чужой рекламы дает рекламодателю возможность требовать в судебном порядке прекращения использования, изменения рекламы, взыскания причиненных убытков.

Вместе с тем рекламодатель несет ответственность за нарушение законодательства Российской Федерации о рекламе в части содержания информации, предоставляемой для создания рекламы, если не доказано, что указанное нарушение произошло по вине рекламопроизводителя или рекламораспространителя.

За нарушение законодательства Российской Федерации о рекламе рекламодатели, рекламопроизводители и рекламораспространители, юридические лица или граждане несут гражданско-правовую ответственность в соответствии с законодательством Российской Федерации.

Лица, права и интересы которых нарушены в результате ненадлежащей рекламы, вправе обратиться в установленном порядке в суд, арбитражный суд с исками, в том числе с исками о возмещении убытков (включая упущенную выгоду), возмещении вреда, причиненного здоровью и имуществу, компенсации морального вреда, публичном опровержении ненадлежащей рекламы.

Истцы по искам о возмещении вреда, причиненного ненадлежащей рекламой здоровью, имуществу, чести, достоинству и деловой репутации, освобождаются от уплаты государственной пошлины.